Facebook è il canale più problematico dal punto di vista della pianificazione strategica dei contenuti. I molti e veloci cambiamenti dell’algoritmo, come ad esempio la priorità attribuita ai contenuti video a discapito di quelli visuali, impediscono l'utilizzo di una strategia a lungo termine.

Secondo uno studio realizzato da CoSchedule, il momento migliore per postare su Facebook è nella fascia oraria dalle 13 alle 16, sia durante la settimana che nel weekend.

Una distinzione viene fatta invece in base alla tipologia di attività: per il B2B i giorni migliori sono quelli in prossimità del weekend mentre per il B2C è proprio nel weekend che si registra un engagement superiore rispetto al resto della settimana.