I social network sono la moda del momento; questi "ambienti" sono in continuo mutamento, variano algoritmi, best practice e nascono continuamente nuove piattaforme per connettere utenti, brand e professionisti.

La tentazione per le aziende di gettarsi a capofitto su tutti i social è spesso forte. Prima di farlo però è opportuno ricordare che la presenza di un brand su una nuova piattaforma determina un costo in tempo, denaro e capitale umano non trascurabile.

Perciò, affinchè la presenza sul nuovo social network sia proficua e professionale, bisogna:

• accertarsi di essere in grado pubblicare contenuti o valori differenti da quelli che già condividiamo su altri network.
• considerare che una piattaforma nuova necessita di un periodo di formazione ed esplorazione per scoprirne le peculiarità.
• verificare di poter allocare budget per eventuali attività di promozione e sponsorizzazione dei contenuti.
• valutare se le risorse che impiegate sarebbero meglio spese per migliorare le altre attività di marketing esistenti.