Il nero evoca mistero, è il colore dello stile, dell'eleganza e della ricercatezza. Il valore del nero è proprio nell’alto contrasto che sa dare a qualsiasi altra tonalità gli venga affiancata. Per questo motivo è utilizzato come base per mostrare prodotti di lusso e viene spesso scelto nei siti internet di marchi di moda e fashion.

Il nero, inoltre, trasmette un senso di solidità e di consistenza; gli esperti di packaging sanno che una scatola nera sarà percepita come più pesante, quindi di valore maggiore rispetto, a scatole di altri colori.

Il nero è usato quando si vuole comunicare eleganza attraverso l'impatto visivo, nei siti dallo stile minimalista dove predominano le immagini e i testi sono essenziali. Anche il carattere in questo caso deve essere chiaro e di dimensioni superiori alla media in modo che la lettura sia facilitata.