Daniel Waisberg, componente del Search Team di Google, ha pubblicato quattro illustrazioni che mostrano il modo in cui cala il traffico del sito quando si verificano diversi tipi di problemi. È un evento particolarmente interessante perché è la prima volta che Google descrive visivamente come vari problemi possono influire sul traffico.

Google definisce queste categorie:

Problemi tecnici a livello di intero sito web / Azioni manuali

L'immagine in alto a sinistra illustra un tipo di calo che può essere determinato da tra cause:

• problemi tecnici a livello di intero sito web che impediscono a Google di eseguire la scansione e l'indicizzazione, ad esempio down del server che rende irraggiungibili tutte le pagine o errori al file robots.txt;
• problemi di sicurezza: se il sito è veicolo di minacce alla sicurezza, Google può avvisare gli utenti prima che raggiungano le pagine con avvisi o pagine interstitial, che riducono il traffico di ricerca;
• azioni manuali: se il sito non è conforme alle  linee guida di Google, alcune pagine o l'intero sito potrebbero essere omessi dai risultati di ricerca.

Stagionalità

L'immagine in alto a destra descrive i cali ciclici determinati dalla stagionalità degli argomenti trattati.

Problemi tecnici a livello di pagina / Cambi algoritmici / Interessi di ricerca

L'immagine in basso a sinistra descrive un tipo calo determinato da tre possibili cause:

• problemi tecnici a livello di singola/e pagina/e;
• cambiamenti algoritmici: Google migliora sempre il modo in cui valuta i contenuti e aggiorna di conseguenza il suo algoritmo; sia gli aggiornamenti principali che quelli minori possono modificare il rendimento di alcune pagine;
• interruzione dell'interesse di ricerca: a volte i cambiamenti nel comportamento degli utenti modificano la domanda per determinate query. Ciò significa che il traffico potrebbe diminuire semplicemente a causa di influenze esterne.

Reporting Glitch

L'immagine in basso a destra descrive un glith del report, ovvero un errore nella sola visualizzazione dei dati.