Il nome del file è un ingrediente che concorre a migliorare la visibilità dei contenuti del sito all'interno dei motori di ricerca.

Nel caso delle immagini, il nome file può offrire a Google indizi sul soggetto. Per questo motivo è consigliato creare un nome file che descriva il soggetto dell'immagine: ad esempio il-mio-nuovo-gattino-nero.jpg è un nome molto più informativo di IMG00023.JPG.

I nomi file descrittivi possono anche rivelarsi utili per gli utenti: se Google non riesce a individuare un testo adatto nella pagina in cui trova l'immagine, utilizzerà il nome file come frammento di testo visualizzato nei risultati di ricerca.