Probabilmente il numero in questione è la "% modifica". Essa indica l'andamento delle visite (o di Tempo medio sul sito, Frequenza di rimbalzo, Obiettivi realizzati) rispetto al periodo precedente (Giorno, Settimana, Mese, Anno).

In caso di numero rosso le telefonate dei clienti presi da panico sono all'ordine del giorno; curiosamente però, quando il numero è verde nessuno chiama per complimentarsi del lavoro svolto... ;-)

Un valore che indica un calo significa inequivocabilmente diminuzione della visibilità del sito sui motori di ricerca? E ancora, perchè questo parametro può assumere valori molto alti sia in un caso di calo sia di aumento?

Cali o aumenti da un mese all'altro spesso si spiegano con la stagionalità del tema del sito web: ad esempio siti che propongono offerte per le vacanze estive avranno un costante trend di crescita da Gennaio-Febbraio ad Agosto per poi scendere inesorabilmente da Settembre a Dicembre.

In questi casi la % modica è quindi più utile se usata per confontare lo stesso periodo di anni differenti, oppure per confrontare un anno intero con anni passati, e individuare i motivi che sono all'origine delle eventuali variazioni attraverso l’analisi delle provenienze, delle chiavi di ricerca, delle pagine richieste, della geolocalizzazione e così via.

Se invece il tema del sito è indipendente dal periodo dell'anno, rapidi incrementi possono verificarsi a seguito di eventi particolari inerenti il sito, l’azienda, i prodotti, il settore o anche casualmente coincidenti con uno qualsiasi degli argomenti trattati online; viceversa un crollo del traffico può significare che il sito ha peggiorato la propria visibilità sui motori di ricerca; in questi casi è utile chiedere un consulto SEO per individuare tempestivamente le cause della flessione.