Dopo aver comunicato che il browser Chrome avrebbe bloccato il formato Flash, Google annuncia che a partire dal 30 giugno 2016 gli inserzionisti non potranno più caricare annunci in Flash su AdWords e sulla piattaforma su DoubleClick.

Nella nota ufficiale inoltre viene specificato che a partire dal 2 gennaio 2017 le animazioni in Flash non saranno più riprodotte. Gli inserzionisti perciò sono chiamati a un adeguamento delle proprie creatività allo standard HTML5, formato più sicuro e che facilità la riproduzione di animazioni e filmati anche su device mobili.