La Viewability è una metrica che serve a misurare quanto i banner pubblicitari vengono visti dagli utenti.
Oggi infatti gli inserzionisti vogliono sapere se i loro banner pubblicitari vengono guardati e per i publisher quindi non è più sufficiente esporre un certo numero volte i banner, magari in punti poco visibili delle pagine.

Per porre rimedio a questo problema, nel 2011, ANA (Association of National Advertisers), 4A’s (American Association of Advertising Agencies) e IAB (Interactive Advertising Bureau) hanno investito 6 milioni di dollari dando vita all'organizzazione 3MS (Making Measurement Make Sense) che sta lavorando alla definizione di uno standard che porti dal concetto di “impression servita” (served impression) a quello di “impression visualizzata” (viewable impression).

Impression visualizzata significa che almeno il 50% (30% per i banner di dimensioni maggiori) dei pixel del banner deve essere visualizzato dall’utente per almeno 1 secondo oppure, per i video, che almeno il il 50% dei pixel del banner deve essere visualizzato dall’utente per almeno 2 secondi.