La link building è una tecnica SEO volta a incrementare il numero di link verso un sito web per accrescerne la popolarità.

In passato Google dava molto valore al numero di link, tanto che anche un sito scadente poteva posizionarsi molto bene se aveva un buon numero di link in ingresso. Oggi invece il motore di ricerca non valuta solamente il numero ma anche la provenienza, la qualità e molti altri aspetti.

I link provenienti da siti web affidabili continuano ad essere un indicatore di valore per Google, mentre quelli "artificiali" con il solo scopo di ottenere un miglior posizionamento sono considerati negativamente e possono determinare una penalizzazione.