Il termine inglese "banner" significa letteralmente striscione; nel web, il banner è una delle prime e più diffuse forme pubblicitarie.
I banner vengono esposti all'interno di pagine web e hanno lo scopo di catturare l'attenzione degli utenti, informarli dell'esistenza di un prodotto o di un servizio e di incentivare i click su di essi.
Questo strumento ha avuto una decisa evoluzione negli ultimi anni ed è sempre più considerato come complemento di campagne pubblicitarie più ampie.