L'Inbound marketing è una modalità di marketing che ha l'obiettivo di attrarre potenziali clienti (outside-in). Questa tecnica diventa sempre più importante e strategica poichè asseconda le modalità di acquisto dei consumatori: essi infatti, prima di comprare un prodotto o servizio, usano internet per acquisire informazioni sulle soluzioni che meglio rispondono alle proprie necessità.

L'inbound marketing è in contrasto alla modalità tradizionale, detta anche outbound marketing (inside-out) che mira a far vedere, in qualsiasi momento e a qualsiasi costo, i prodotti o servizi ai clienti.
Con l'Inbound si passa perciò dall' Interruption marketing al Permission Marketing: l'audience va conquistata fornendo contenuti interessanti e utili per il target di riferimento, non interrotta.