Gli influencer sono utenti di canali online che, grazie alla loro autorevolezza, attraverso post, cinguettii e scatti riescono a indirizzare l’opinione dei fan e quindi condizionare: opinioni, sentimenti e scelte.

In un mondo sempre più interconnesso e legato ai social network, gli influencer acquisiscono un'importanza sempre maggiore. Si parla perciò di Influencer marketing quando le attività di marketing sono focalizzate sulle persone influenti.
Lasciando poi che queste ultime, sostanzialmente in autonomia, a loro volta influenzino il grande pubblico.