Il Pay Off è l’elemento verbale che accompagna il logo di una azienda o di un prodotto; in Italia è conosciuto come sinonimo del più frequente tagline.

Il Pay Off riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un'azienda, esempi famosi sono:
- Nike, Just do it
- Adidas, Impossible is nothing
- Apple, Think different
- Google, Don't be evil
- Barilla – Dove c’è Barilla c’è casa
- Nokia – Connecting people
- Omnitel Vodafone – Life is Now

Questo elemento non è però prerogativa delle sole grandi aziende ma è importantissimo per tutte le aziende che desiderano valorizzare il proprio Brand.