L'Article Marketing è uno strumento di web marketing con il quale un'azienda può promuovere prodotti/servizi, aumentare la visibilità, migliorare la reputazione online e la percezione del marchio.

I consumatori utilizzano la rete per reperire informazioni prima di ogni acquisto; l'azienda può intervenire in questo processo di reperimento di informazioni grazie all'article marketing, realizzando cioè articoli redazionali e pubblicandoli su siti e portali scelti in modo mirato e strategico.

La diffusione di contenuti aziendali

• migliora la visibilità online dell'azienda poichè gli articoli vengono elaborati in ottica SEO e spesso sono ben posizionati sui motori di ricerca; da essi quindi si otterranno visite al sito web aziendale.
  
  
  
• è funzionale alla gestione della reputazione: con il web 2.0 gli utenti pubblicano continuamente recensioni e feedback sulle loro esperienze di acquisto, qualche giudizio potrebbe essere non troppo positivo per l'azienda. L'article marketing è una valida tecnica per impattare questo fenomeno e per favorire la percezione positiva di un marchio e di una azienda.
  
  
  
• aumenta la link popularity del sito aziendale grazie ai link, posizionati sulle keywords strategiche, presenti negli articoli; facendo crescere la link popularity conseguentemente si aumenta anche la rilevanza del sito agli occhi dei motori di ricerca.