Pay per click

Oltre al posizionamento sui motori di ricerca, un' efficace campagna di Search Engine Marketing prevede la promozione del sito mediante la pianificazione di pubblicità Pay per Click (PPC).

Il pay per click è un servizio offerto da vari circuiti internazionali che consente di pubblicare annunci testuali accanto ai risultati di ricerca; si avvicina molto all'advertising puro (al punto che viene anche chiamato "keyword advertising").

Farsi pubblicità sui motori di ricerca permette di raggiungere soltanto quegli utenti che mostrano un particolare interesse per alcune materie di ricerca. Mettere il proprio messaggio pubblicitario sui motori garantisce, cioè, la corrispondenza tra le parole chiave ricercate e l'offerta commerciale che si desidera reclamizzare.
Il pay per click è un servizio con caratteristiche peculiari:

Vantaggi di una campagna pubblicitaria pay per click

• Il controllo dei costi

Il costo del click e del budget giornaliero è concordato preventivamente, inoltre tali costi sono proporzionati ai visitatori che effettivamente arriveranno al sito pubblicizzato.
Anche con il posizionamento tradizionale si possono comunque prevedere in base ai costi, un traffico minimo di rientro.

• Pubblicità limitate nel tempo

Il cliente decide quando vuole essere visibile.
In realtà non si tratta di un vantaggio, perchè il cliente decide di non essere visibile quando non vuole spendere, a differenza del posizionamento "tradizionale" che invece da visibilità costante, che comunque può essere eliminata dai motori (processo leggermente più lento).

• Spot e comunicazioni professionali

Titoli e descrizioni su misura possono essere creati da professionisti della comunicazione per campagne professioniali al fine di attirare maggiormente gli utenti al click sugli annunci sponsor.

• Risultati immediati

Essendo indipendente dai sistemi di funzionamento degli indici che costitutiscono il motore di ricerca vero e proprio, il pay per click ha l'importante caratteristica di essere attivo dopo alcune ore, a differenza del posizionamento tradizionale che necessita di tempi medio/lunghi.
Questa caratteristica rende il pay per click particolarmente adatto per "iniziative spot" nel breve periodo: il lancio di un nuovo prodotto (ad esempio un last minute), il supporto di un'iniziativa commerciale in uno specifico mercato locale per testare il tasso di risposta a determinate iniziative Internet.

• Si riesce a comparire nelle prima pagine dei motori dovunque si vuole

Con il pay per click è possibile comparire nelle prima pagine dei search engine anche per chiavi estremamente competitive, che richiederebbero grossi investimenti in termini di denaro e tempo con il posizionamento nei risultati naturali dei motori di ricerca.

La consulenza di ideaBIT

Attivare e gestire campagne di keyword advertising può sembrare a prima vista facile; in realtà una campagna di promozione può risultare negativa e dispendiosa se non si pone la massima attenzione a tutte le fasi di lavoro.
ideaBIT con un'attenta consulenza è in gado di:

• Definire l'obiettivo della campagna pay per click

(non è la stessa cosa aumentare le vendite, aumentare gli iscritti ad un servizio o aumentare l'affermazione di un marchio)

• Definizione e scelta della keywords sulle quali basare la campagna promozionale.

(Scelte giuste possono determinare considerevoli risparmi sul budget)

• Definizione e stesura dei contenuti che compariranno nei box promozionali.

L'obiettivo è quello di attirare i click dei visitatori con contenuti mirati e persuasivi.

• Realizzazione di pagine di atterraggio (Landing pages) dove far arrivare l'utente dopo il click.

Tali pagine hanno lo scopo di dare risposte immediate all'utente e di invogliarlo a compiere una determinata azione (acquisto di un prodotto, iscrizione ad una newsletter ).

• Controllo e report sulla campagna al fine di aumentarne le performace.

ideaBIT ha al suo interno operatori con la qualifica "Google Advertising Professional", tale qualifica attesta che requisiti ed esame sono stati superati con successo ed ha la finalità di tutelare il cliente contro possibili rischi derivanti da rapporti d'affari con persone e aziende dal comportamento disonesto.