Quali tecniche utilizzate per posizionare il sito sui motori di ricerca?

Le tecniche che utilizziamo per posizionare un sito internet sono frutto di uno studio constante sui motori di ricerca, test ed esperimenti quotidiani.

Vogliamo approfittare di questa domanda non tanto per elencare tali tecniche ed entrare in inevitabili tecnicismi, ma per spostare il focus su un aspetto che troppo spesso passa inosservato: l' "etica".

Con il termine etica intendiamo l'utilizzo di tecniche che rispettano le linee guida dei principali motori di ricerca.
Sappiamo benissimo che esistono alcuni "stratagemmi" che magari possono dare piccoli risultati in breve tempo e con costi più bassi, ma comportano un grado di rischio che noi non vogliamo far correre a nessuno dei nostri clienti, nemmeno se è uno di essi a chiederlo espressamente.

Pensiamo all'esempio della corsia di emergenza: in caso di traffico tutti sanno che utilizzare le corsie di emergenza consente di saltare la fila e risparmiare tempo; magari ci va bene una o due volte, ma quando le autorità ci fermano, rischiamo salate sanzioni e il ritiro della patente.

Analogamente succede con i siti.
Se il motore di ricerca scopre l'utilizzo di tecniche illecite attuate con l'unico scopo di scalare i risultati potrebbe penalizzare la pagina web che ne fa uso oppure l'intero sito, fino ad applicare il ban dagli indici di ricerca (rimozione totale di tutte le pagine del sito dall’archivio del motore di ricerca), procurando un notevole danno economico al proprietario del sito che vedrebbe di colpo azzerata la sua visibilità e di conseguenza il traffico di utenti che arrivano dai motori.

Per questo motivo non abbiamo mai utilizzato e mai lo faremo:

• Cloaking
• Doorway pages
• Key stuffing e testo nascosto
• Schemi di link artificiali
  

Crediamo ciecamente invece a tutte quelle tecniche apparentemente banali e scontate ma che nel lungo periodo fanno la differenza:

• Qualità del sito e dei contenuti
• Scrittura di codice di qualità: solido e compatibile su tutti i browser, anche quelli testuali
• Una buona struttura ottimizzata sia per l'utente che per i motori di ricerca
• Una link popularity che cresce in modo costante e armonioso
• Ecc.
  

Tutto ciò comporta lavoro e sacrifici, ma è garanzia di risultati nel medio/lungo periodo e soprattutto di solidità del progetto.